ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DENGAN MENGGUNAKAN PENDEKATAN WORD OF MOUTH (WOM) PADA INDUSTRI PENGOLAHAN “IKAN ASAP MAK TIN” DI DESA SUMBERAGUNG BRONDONG LAMONGAN

Elsawati, Melin Novia (2024) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DENGAN MENGGUNAKAN PENDEKATAN WORD OF MOUTH (WOM) PADA INDUSTRI PENGOLAHAN “IKAN ASAP MAK TIN” DI DESA SUMBERAGUNG BRONDONG LAMONGAN. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Lamongan.

	Text Surat Pernyataan Orisinalitas.pdf Download (106kB)
	Text Lembar Persetujuan.pdf Download (58kB)
	Text Lembar Pengesahan.pdf Download (179kB)
	Text Halaman Judul.pdf Download (613kB)
	Text BAB 01.pdf Download (323kB)
	Text BAB 02.pdf Download (447kB)
	Text BAB 03.pdf Restricted to Repository staff only Download (314kB)
	Text BAB 04.pdf Restricted to Repository staff only Download (418kB)
	Text BAB 05.pdf Download (297kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (304kB)
	Text LAMPIRANN.pdf Download (479kB)

Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran menggunakan pendekatan word of mouth pada industri pengolahan ikan asap Maktin. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan teknik wawancara mendalam dan observasi terhadap pelaku usaha serta konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa word of mouth merupakan salah satu strategi efektif dalam meningkatkan penjualan dan memperluas pasar produk ikan asap. Konsumen cenderung lebih percaya pada rekomendasi dari orang terdekat dibandingkan dengan iklan konvensional. Selain itu, kualitas produk yang baik dan hubungan yang erat dengan pelanggan menjadi faktor kunci dalam memicu penyebaran word of mouth yang positif. Penelitian ini memberikan wawasan bagi pelaku industri pengolahan ikan asap tentang pentingnya menjaga kualitas produk dan menjalin hubungan baik dengan pelanggan untuk mendorong pemasaran melalui word of mouth.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Strategi pemasaran, Word of mouth, Industri pengolahan ikan asap
Subjects:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Lamongan > Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen Universitas Muhammadiyah Lamongan > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Divisions:	Universitas Muhammadiyah Lamongan > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Melin Novia Elsawati
Date Deposited:	03 Oct 2024 01:58
Last Modified:	03 Oct 2024 01:58
URI:	http://repository.umla.ac.id/id/eprint/4633

Actions (login required)

View Item