PENGARUH MARKETING AFFILIATE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TIKTOK SHOP OLEH MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH LAMONGAN

Zufa, Alvira Permata (2025) PENGARUH MARKETING AFFILIATE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TIKTOK SHOP OLEH MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH LAMONGAN. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Lamongan.

[img] Text
Halaman Pernyataan Orisinalitas_Alvira Permata Zufa_2101010204.pdf
Download (530kB)
[img] Text
Lembar Persetujuan_Alvira Permata Zufa.pdf
Download (182kB)
[img] Text
Lembar Pengesahan_Alvira Permata Zufa_2101010204.pdf
Download (211kB)
[img] Text
Halaman Judul_Alvira Permata Zufa_2101010204.pdf
Download (342kB)
[img] Text
BAB 1_Alvira Permata Zufa_2101010204.pdf
Download (286kB)
[img] Text
BAB 2_Alvira Permata Zufa_2101010204.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (338kB)
[img] Text
BAB 3_Alvira Permata Zufa_2101010204.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (370kB)
[img] Text
BAB 4_Alvira Permata Zufa_2101010204.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (442kB)
[img] Text
BAB 5_Alvira Permata Zufa_2101010204.pdf
Download (56kB)
[img] Text
Daftar Pustaka_Alvira Permata Zufa_2101010204.pdf
Download (173kB)
[img] Text
Lampiran_Alvira Permata Zufa_2101010204.pdf
Download (854kB)

Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi marketing affiliate terhadap keputusan pembelian pada platform TikTok Shop oleh mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Muhammadiyah Lamongan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melibatkan 60 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling berdasarkan kriteria mahasiswa aktif semester VIII yang merupakan pengguna TikTok dan pernah terpapar konten affiliate. Instrumen pengumpulan data berupa kuesioner, dan data dianalisis menggunakan regresi linier sederhana melalui aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi marketing affiliate berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa, ditunjukkan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,645 dan nilai signifikansi 0,000. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi kualitas konten promosi, kredibilitas affiliate, serta daya tarik bentuk promosi seperti diskon dan kemudahan akses, maka semakin besar pula kecenderungan mahasiswa dalam mengambil keputusan pembelian melalui TikTok Shop. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa affiliate marketing merupakan strategi efektif dalam membentuk perilaku konsumen digital, khususnya generasi muda, sehingga pelaku bisnis disarankan untuk mengoptimalkan strategi ini secara personal, interaktif, dan berbasis kepercayaan. Kata Kunci: Marketing Affiliate, Keputusan Pembelian, TikTok Shop, Mahasiswa, Strategi Digital.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords: Marketing Affiliate, Keputusan Pembelian, TikTok Shop, Mahasiswa, Strategi Digital
Subjects: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Lamongan > Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Universitas Muhammadiyah Lamongan > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Divisions: Universitas Muhammadiyah Lamongan > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Alvira Permata Zufa
Date Deposited: 02 Sep 2025 04:33
Last Modified: 02 Sep 2025 04:33
URI: http://repository.umla.ac.id/id/eprint/5947

Actions (login required)

View Item View Item
UMLA Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.