PENGARUH KEPERCAYAAN, KEMUDAHAN, DAN DISKON TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA SHOPEEPAYLATER PADA GENERASI Z (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Lamongan)

Romadhoni, Ajrin Filayly (2025) PENGARUH KEPERCAYAAN, KEMUDAHAN, DAN DISKON TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA SHOPEEPAYLATER PADA GENERASI Z (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Lamongan). Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Lamongan.

	Text Halaman Pernyataan Orisinalitas_ajrin filayly romadhoni_2101010209.pdf Download (42kB)
	Text Lembar Persetujuan_ajrin Filayly Romadhoni_2101010209.pdf Download (25kB)
	Text Lembar Pengesahan_ajrin filayly romadhoni_2101010209.pdf Download (314kB)
	Text Halaman Judul_ajrin filayly romadhoni_2101010209.pdf Download (299kB)
	Text Bab 1_ajrin filayly romadhoni_2101010209.pdf Download (256kB)
	Text Bab 2_ajrin filayly romadhoni_2101010209.pdf Download (191kB)
	Text Bab 3_ajrin filayly romadhoni_2101010209.pdf Restricted to Repository staff only Download (405kB)
	Text Bab 4_ajrin filayly romadhoni_2101010209.pdf Restricted to Repository staff only Download (503kB)
	Text Bab 5_ajrin filayly romadhoni_2101010209.pdf Download (143kB)
	Text Daftar Pustaka_ajrin filayly romadhoni_2101010209.pdf Download (254kB)
	Text Lampiran_ajrin filayly romadhoni_2101010209.pdf Download (821kB)

Abstraksi

Perkembangan teknologi digital yang pesat telah mengubah pola perilaku konsumen, khususnya pada kalangan Generasi Z yang dikenal sebagai digital native. Salah satu perubahan yang signifikan adalah meningkatnya penggunaan layanan pembayaran digital, seperti ShopeePayLater. Layanan ini menawarkan kemudahan transaksi serta fleksibilitas pembayaran, yang kemudian mendorong terjadinya perilaku konsumtif di kalangan penggunanya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana pengaruh kepercayaan, kemudahan, dan diskon terhadap perilaku konsumtif pengguna ShopeePayLater pada Generasi Z, dengan fokus pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Lamongan Kampus 2 sebagai subjek penelitian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel sebanyak 120 responden diambil menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan uji regresi linear berganda melalui bantuan perangkat lunak SPSS versi 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen, yaitu kepercayaan (X1), kemudahan (X2), dan diskon (X3), berpengaruh secara signifikan secara simultan terhadap perilaku konsumtif (Y) pengguna ShopeePayLater. Sedangkan secara parsial variabel Kepercayaan (X1) dan Diskon (X3) berperngaruh positif terhadap Perilaku Konsumtif (Y) tetapi variabel Kemudahan (X3) berpengaruh secara negatif terhadap Perilaku Konsumtif(Y). Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat kepercayaan terhadap layanan, persepsi kemudahan dalam penggunaannya, serta penawaran diskon yang diberikan, maka semakin besar kecenderungan perilaku konsumtif di kalangan Generasi Z. Implikasi dari penelitian ini menegaskan pentingnya bagi pelaku bisnis digital untuk memperhatikan aspek psikologis dan promosi dalam membangun loyalitas konsumen muda. Di sisi lain, hasil ini juga menjadi peringatan terhadap pentingnya edukasi literasi keuangan digital agar perilaku konsumtif yang berlebihan dapat dikendalikan.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kepercayaan, Kemudahan, diskon, perilaku konsumtif, shopeepaylater, generasi Z
Subjects:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Lamongan > Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen Universitas Muhammadiyah Lamongan > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Divisions:	Universitas Muhammadiyah Lamongan > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Ajrin Filayly Romadhoni
Date Deposited:	17 Jul 2025 05:06
Last Modified:	17 Jul 2025 05:06
URI:	http://repository.umla.ac.id/id/eprint/5401

Actions (login required)

View Item